Ela tem cores, formatos, indicações, tipos de cerdas e design para todos os gostos e bolsos. A escova de dente é um produto que não pode faltar na casa de ninguém. Importantíssima na rotina de cuidados com a higiene e a saúde oral, a escova é o principal instrumento para a remoção da placa bacteriana, ou biofilme dental, evitando o acúmulo de bactérias e prevenindo possíveis doenças bucais.
De acordo com a Pesquisa Nacional de Saúde (PNS-2015), realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em convênio com o Ministério da Saúde (MS), 89,1% da população brasileira escova os dentes duas ou mais vezes ao dia.
A pesquisa revelou, ainda, que metade dos brasileiros não troca as escovas com menos de três meses de uso; e apenas 46,8% substituem o produto com menos de três meses.
DICAS DO GUI: Exposição certeira para a categoria de oral care
AÇÕES BÁSICAS:
Essencial que a categoria tenha boa visibilidade, com o sortimento certo e com o preço executado corretamente. Ter promoções auxilia no ganho de penetração, assim como trabalhar com ações de comunicação que eduquem o shopper sobre os benefícios e os diferenciais dos SKUs (a sigla que representa o termo Stock Keeping Unit, em português, Unidade de Manutenção de Estoque, é definida como um identificador único de um produto e é utilizada para manutenção de estoque) dentro do portfólio.
VISIBILIDADE:
É importante proporcionar uma área de melhor visibilidade para o shopper e oferecer fácil acesso aos produtos mais inovadores e com maior valor agregado.
DESTAQUES: os itens premium devem ficar na altura dos olhos, passando a imagem de inovação para a categoria. Abaixo da linha dos olhos, ficam os produtos de primeiro preço.
OPORTUNIDADES:
Outra dica é expor o creme, o enxaguatório e a escova juntos, pois esta ação ajuda a impulsionar as vendas de categorias correlatas ao creme dental, aumentando o tíquete médio do estabelecimento.
CREMES DENTAIS:
A primeira quebra na exposição acontece entre as marcas, porém, em cada uma delas, há uma série de diferentes produtos. O destaque deve ser dado entre os itens de uso específico, como os cremes para dentes sensíveis ou de tratamento. Em seguida, a exposição é feita com os itens de maior valor agregado, com os branqueadores e tripla ação, e, por fim, os itens básicos. Em cada um desses blocos, os sabores são destacados.
ESCOVAS DE DENTE:
Aquelas voltadas para dentes sensíveis devem estar, preferencialmente, junto ao creme para sensibilidade dentária, ajudando a criar conhecimento da categoria e a alavancar o valor do tíquete médio. Já as escovas em geral são separadas, primeiramente, entre os produtos infantis e adultos. Nos adultos, ainda existe um destaque para aqueles itens de uso específico, como escovas para tratamentos, interdentais, para limpeza da língua, entre outros. Enfim, as marcas são blocadas, dando destaque para os últimos lançamentos e produtos de maior valor.
Fonte: gerente de projetos da Mind Shopper, Cristiano Samara
Segundo o odontologista da Zahr Odontologia Especializada, Dr. Tarcísio Zahr, as escovas precisam ser substituídas com regularidade porque, após certo tempo de uso, as cerdas ficam desgastadas, prejudicando a remoção do biofilme dental, ocasionando o acúmulo de bactérias.
Para saber se já está na hora de comprar uma nova escova, o Dr. Zahr afirma que é importante observar as cerdas, especialmente entre aqueles que têm o hábito de escovar os dentes com mais força, pois elas ficarão mais abertas.
“Hoje, escovas possuem cerdas coloridas e é possível observar a hora troca de acordo com a opacidade das mesmas”, comenta, alertando que outro ponto importante é a troca da escova dental sempre após uma gripe ou resfriado. “Quando um vírus desse tipo ataca o organismo, tende a se propagar pela saliva. Então, a chance de ter o mesmo problema pelo uso da escova contaminada pode ser grande”, alerta.
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