No primeiro semestre de 2022 a parcela masculina do mercado de beleza no Brasil representou 21% da audiência total
O segmento de beleza e cosméticos é um mercado tradicionalmente dominado pelas mulheres, mas que agora vem abrindo portas para um novo público: os homens. Essa tendência contribui para que o público masculino no Brasil se mantenha entre os três maiores do mundo na categoria, atrás apenas de Estados Unidos e Japão.
No primeiro semestre de 2022 a parcela masculina do mercado de beleza no Brasil representou 21% da audiência total. A Argentina, por exemplo, apresentou 35% da fatia do mercado composta pelo público masculino, e assim indicando o potencial de crescimento desse segmento também por lá:
Interesse da audiência: termos de pesquisa em alta
Para antecipar os movimentos da economia e o seu impacto nos diversos segmentos do mercado digital, é importante acompanhar os termos de pesquisa em alta. No mercado de beleza, comparando o primeiro semestre de 2021 com 2022, a lista de termos mais pesquisados foi dominado por produtos masculinos:
Seguindo essa tendência, três empresas se destacam, Men’s Market, Dr Jones e The Men’s:
The Men’s apresentou um crescimento de mais de 200% em sua audiência, comparando o primeiro semestre deste ano com o do ano anterior. Aqui usamos a nossa solução Market Research.
O que fez The Men’sduplicar de tamanho nesse período? Analisando a distribuição de canais de aquisição podemos revelar ações bem sucedidas no mercado digital:
Apesar de ter o menor volume entre os três analisados, veja como a estratégia de The Men’s é a mais alinhada com o comportamento atual da audiência do mercado (em cinza).
Já a maior dentre as analisadas e também veterana no mercado, a Men’s Market revela como players mais consolidados em um segmento aproveitam momentos de alta tendência do segmento:
A audiência do site com origem de anúncios aumentou 141% em comparação ao ano passado. Dito isso, percebe-se que a empresa sacou o mercado e a procura masculina por produtos de autocuidado, note o slogan “homem também se cuida” nos seus search ads.
Em paid landing pages, a marca não apenas traz luz para seus produtos próprios como também vende produtos de outras marcas voltadas para o público masculino, abrangendo assim um público maior, que encontra tudo que precisa em um só lugar.
Parece que os homens brasileiros estão se abrindo para o mercado de autocuidado e vaidade, e esse público tem impulsionado o mercado da beleza no Brasil e no mundo.
Vendas de beleza e cuidados pessoais cresceram 7,8% em dezembro
Foto: Shutterstock
