Na farmácia, como em qualquer outro canal do varejo, é fundamental que o marketing esteja atrelado às ações de Gerenciamento por Categorias (GC) para maximizar os resultados.
Para explicar de que maneira alcançar esses resultados, o Guia da Farmácia na Web ouviu a diretora da Connect Shopper e consultora de varejo e shopper marketing, Fátima Merlin.
“O gerenciamento por categorias é um processo estratégico que exige um profundo conhecimento dos consumidores e shoppers a fim de melhorar a experiência de compras e maximizar resultados. E, para isso, precisamos integrar todos os Ps do marketing”, afirma a especialista.
Assista ao vídeo completo e veja como os pilares envolvendo conceitos essenciais do marketing – como Produto, Praça, Preço e Prateleira – podem ajudar a aprimorar a jornada de compras do cliente na farmácia.
Foto e vídeo: Guia da Farmácia
Shopper da farmácia em 2021: como conquistá-lo?
